占领100的文化母体，做足100
贵州益佰
设计时间：2010年
设计背景
贵州益佰制药股份有限公司是一家集新型药品的研究、开发、生产和销售于一体的高新技术企业。益佰制药以“100”为名，代表着益佰制药为医药事业“做足100”的精神，用百分百的努力，为人类健康服务。经过长期发展，益佰制药到达崭新的阶段，要做崭新的品牌提升，占领“100”的符号，让“100”符号形象更深入人心。这是华杉老师给我的第一个任务，交代得很清楚，原文如下：
永清：
您好！有两个标志设计工作，您试试帮我弄弄。4月12日给我就行。先给您看个我的标志提案，这代表了我的标准和要求：1.标志的本质：成本。2.标志设计的本质：降低成本。大多数设计都是在为提高成本而不懈奋斗，我们要降低它的发现成本、识别成本、说明成本、记忆成本、传播成本。
看完东北制药的标志提案后，天空中，我看到了一束光……
项目组设计初稿
修改要点：
“100”是超级主角，胶囊是品牌身份的表达，在每个“0”中各放入一个胶囊，视觉效果显示它有三个视觉点，显得太散。
修改过程
各种方向尝试
通过厘清华杉老师的设计要求和标准，为了在100的基础上修改得更优、更好，在原设计稿上做了1和0的分离（图1），加入无限8的概念（图2），变化100的整体造型（图3、图4），0和胶囊的合一（图5）。每个0里各放一个胶囊图形视觉有点散，于是在一个胶囊贯穿两个0的方向上进行尝试（图6）。
评估集中深化
评估前面的6个方案，100的两个0里各放上一个胶囊，从视觉的角度看它有三个视觉点，把胶囊横向贯穿标志更简洁。锁定这个方向做深化，把两个0无限联通（图7），正负阴阳、图形共用（图8、图9），黑白两色（图10），方圆简化(图11)。数字1调整，好像成功了，首先100是完整的，正负阴阳共用胶囊图形很巧妙（图12）。
寻找标准色
图形确定之后，接下来标志的标准色是每个行业属性的选择问题。根据华与华前期为益佰创意的品牌谚语“做足100”，占领100分的概念，100分直接的色彩就是红色(图13)；在100的基础上我们尝试加入胶囊的普遍色绿和白(图14)；绿色是医药行业的代表，也象征生命（图15）；现代制药也是科技的进步，在原有基础上加入蓝色科技的色彩（图16），科技推动医药行业的发展进步，蓝自也是胶囊常用色之一(图17)；把1和0、蓝和绿双色混合，从1到100的色彩递进，你中有我、我中有你(图18)。
益佰制药，做足100
通过色彩的配比后，我们对设计修改做了整体评估：第一，超级符号超级“100”图形简洁明了，易阅读，易记忆。第二，标识中“胶囊”的形状，使企业身份一目了然，100的两个“0”和“胶囊”的正负巧妙设计，蕴含了中国千年药典的精髓（阴阳一调百病消）的哲学原理。第三，“100”整体字形清晰，厚重大气。第四，蓝色代表科技，象征益佰科技引领时代精神；绿色代表健康、环保，象征益佰基业长青。
字体设计
标准字体的匹配要先从标志的设计风格出发，100的标志简洁大方、方中有圆，整体厚重。直接选用字库字体整体效果不会太好，原设计稿的字体是宋黑的结合，楷、宋、黑，黑体是大方向，我们心目中的字体是黑体和美术宇的结合，笔画平整、干净有力、中宫放松、骨骼清晰，有强烈的视觉张力。
根据这个思路，我们设计出了骨骼清晰、结构工整的黑体和美术字融合的方案（图19）并做了不同粗重变化的设计（图20、图21），与标志的组合对比后，最终选了中间粗重的图21。依此风格再延续设计出了益佰制药的整体名称(图22)。
标准组合
益佰是品牌的商号，也是益佰制药的简称。我们把标准组合分成了简称和全称两种方式，在没有特殊要求的情况下一律使用品牌标志和简称的组合，做大益佰品牌资产。
超级符号产品化
被华杉老师的理论之光击中后，标志的本质就是降低它的发现成本、识别成本、说明成本、记忆成本、传播成本。做完标志后，在那束光的电击和反应之下，我想给华杉老师一点惊喜，把这个超级符号“100”标志和益佰的产品图形进行系列延伸，再把这个符号应用在药盒的包装上，这个包装就成了超级包装，在药店的货架上一眼就能看到100的银杏片产品。于是就尝试做了银杏、基因、安全等的图形，实现了超级符号的超级产品化。