雪石资产

财富叠加雪石牛

雪石资产

设计时间：2021年

设计背景

雪石资产成立于2017年11月，是一家专注于证券二级市场投资的阳光私募基金公司。该公司主要采用契约型开放式私募基金运营模式，面向特定对象发行私募证券基金。如何体现雪石资产“雪花+资本”的价值属性，打造专属符号，让消费者能更迅速、准确地识别，是我们需要完成的主要课题。

项目组设计初稿

修改要点：

1．通过前期的内部提报，确定了牛角和股市箭头上升的创意。

2．现有的方案分成插图和平面的表现形式，重点在于如何让它看起来不那么散，更像个标志。

修改思考

在项目的前期，华与华团队已经创想出了一个非常超级的创意“￥”和“雪花”符号的完美结合，看后很惊叹，由于不能注册的原因，最后只能放弃。

后面插画团队画了牛绅士和股市上升的箭头符号进行结合，如何把插图转化成平面图形是一个难点。插图的风格是写实的，平面简化后的黑白灰立体塑造，整体造型还是个写实的图形，怎么修整也跳不出来，平面版的图形又太散，不是创意的问题，而是图形构成的原因。于是，我和项目组负责人严凌伟商量后准备先放一放，多思考一些时日应该能做好。

缓解了一个多星期，把原来的设计稿重新审视分析后，思路慢慢找到了。通过对符号元素的分解、构成，勾勒出了草图的基本方向。

图形设计深化

厘清图形顺序

在经过前期雪石资产的价值图形元素分析后，确立图形的先后顺序，就是牛（牛角加箭头）和石头。牛是投资公司的美好寓意，也是股市里的超级象征符号，钻石、雪石晶体是雪石资产的身份，石头和雪石晶体也是超级符号，如果能把这两个超级符号合二为一，那就是超级图形。我越想越兴奋，立马找了很多很多的牛，观察、概括、提炼，找共性、找共构（图1）。

牛头是第一层，其次是牛角，再次是牛身，牛身大而有力，成为一个整体的面。观察很多牛后，我们得到了一个意想不到的图形，牛身和钻石的抽象形极其吻合。大喜之外，大的图形顺序出来了，剩下的就是细节刻画和图形提炼，运用构成的手法将牛头排在第一识别。通过两色来表现，后期应用成本会增加，最后我们用平面构成的正负形叠加手法巧妙地解决了这一问题（图2）。

图形深化，细节简化

整体造型一出，心里有底了，内心压抑不住兴奋。把牛角加上股市上市的箭头（图4），修正牛角和箭头的共性，融入弧形有力上升的曲线，简化牛头上的中对称线（图6），填上象征实力雄厚的钻石蓝和牛市上升的红色，用雪花点缀出金色来。

财富叠加雪石牛

整体设计完成，激动地给华杉老师打电话，他有事没接。我立马打给了严凌伟。现在想想都还兴奋，还清晰地记得当时我和凌伟开玩笑说，从事设计22年，修炼只等这一天，雪石牛融入了我22年的功力，原来的设计活都是在练手。

不管从图形的艺术概括提炼还是从构成手法的独特表现，炉火纯青，几何造型的钻石背景寓意公司无比雄厚的实力，叠加向前、凝神专注的牛挺举上升箭头，象征公司投资产品的K线。图形线面结合，简洁大气，视觉冲击力很强。

后来严凌伟告诉我说：“永清大哥，客户盛赞你修改的雪石资产符号，说跟我们之前那个一样超级，他们今天就安排去注册了（图9）。”这次修改可能是本书中最快，也是最快乐的一次。

字体设计

金融资产公司的最大特征是要稳健，在所有字体里平整、方正、稳重的黑体方向是最匹配的，我们因此选择了这个方向进行修改设计。图1是华与华的原设计稿，在此基础上做了一些笔画的修正。如“雪”的横点修平，尽量让整个字体的结构平整稳定，“资”的“人”字形变成了点长捺，让它呈弓步之形，挺而有力，有顶起的上升感，把整体的横笔做了起笔圆收笔方的处理，目的是与符号标志的圆弧牛角和钻石面相呼应（图2）。

组合应用

符号标志、名称标准字形设计完成，根据实际需求我们做了两种标准组合形式，上下组合及左右组合，并根据信息价值传播的特征我们做了比例上的精确组合。