占领美字标，美于极致
奈瑞儿
设计时间：2018年
设计背景
奈瑞儿是为女性提供美容、美体服务的大型连锁机构，拥有近百名国内外高级美容顾问、国家级营养师，上千名专业美容技师，以及近百家直营连锁店。以“让世界欣赏中国美”为己任，基于“养于万象，美于极致”的品牌理念，奈瑞儿运用世界级的专业护肤产品及世间一切美丽元素，立志成为每个爱美女性的日常。因此，如何将“美”的价值以及“美容机构”的属性更直观地传递给消费者是我们面临的首要问题。
项目组设计初稿
修改要点：
1．养于万象，美于极致，美是奈瑞儿的基因。
2．确立“美”字标，让美体现医美行业的气质，医药“十”字更巧妙地融合。
修改思考
现有“美”字标的设计太尖锐、太锋利，而医疗美容给人的感觉应该是柔和、柔美的气质。棱角锋利的字体和想要传达给消费者柔美的感觉正好相反，“十”字标在中间叠加变粗的处理也不合理，单色使用“十”字不突出。
美的视觉收张
经过行业分析、寻宝奈瑞儿品牌文化气质及原有形象的字标资产，我们确定保留原有字标的风格，统一柔和的圆线体更符合奈瑞儿的品牌气质（初稿），图1、图2结合这个风格做了不同“美”字标在视觉上的收张及向上柔美弯曲的尝试。
美的十字识别
强化“十”字标，我们采用“点线构成、点线断连”的方法既解决了“十”字标的识别，又和“美”字有了更好的融合，同时我们又进一步尝试了“美”字形笔画的方案（图3、图4）。
美的优雅自信
尝试各种“美”字标的线条变化后，还是不到位。是日，艳阳高照，路过斑马线时，一女郎闯入了我的取景框，她迈着自信、优雅的步伐款款而来。刹那间灵感乍现，我马上回到公司，将那自信、优雅地迈开步子的动作融入最美的设计当中（图6）。
美的定型
优雅迈腿的动作融入“美”这一撇的写法中，使图标更加统一协调，整个“美”字符号瞬间明亮了起来。细微调整后，我们的心定了，最终方案也定了（图7）。
尽精微美以感目
为了体现奈瑞儿医美“美于极致”的理念，确定方案后我们对“美”字标的正负形、黑白图底、空间布局、笔画匀称、笔势张力、字体重心做了精益求精及科学计算的视觉设计。
字体评估
设计原稿的字体比较有个性。经过前面“美”字标的分析，我们决定继承奈瑞儿的品牌字体风格资产，在原有的基础上做升级优化设计。
字体优化一
保持原有风格，将“奈”字中心拥挤视觉、“瑞”字的斜玉旁的宽比、“儿”字的字面宽比等从结构、重心、笔画等多处做了统一规整的梳理和调整（图9）。
字体优化二
在图9基础上将“奈”字的横竖笔画做了中宫的收张处理，“儿”字的竖弯钩做进一步笔形修正，使字体趋于简洁，视觉更具张力（图10）。
组合应用
修改小结
延伸品牌符号气质，传承品牌资产，融入行业属性的时尚现代美。