我穿我的KK少年
KK少年
设计时间：2019年
设计背景
“今童王服饰”诞生于1996年，是中国最早的童装企业之一，先后打造出“今童王”(KBOY＆KGIRL)和“芝麻开门”(OPEN SESAME)两大童装品牌，前者曾连续四次被中国服装协会评为“中国十大童装品牌”，在业内外备受赞誉。然而，伴随着国外品牌的抢滩登陆和本土“淘品牌”的强势崛起，中国服装业在2010年前后发生剧变，竞争异常激烈。作为传统制造批发型服装企业，今童王的销售额也开始逐年下降。其间，今童王曾多次尝试转型，然而这些探索举措，仍无法扭转企业的下滑趋势。2019年9月，今童王找到华与华，开启了涅巢重生之路。
项目组设计初稿
修改要点：
中文字体风格和英文字体不到位，个性不突出，要将KK少年的朝气、活力展现出来。
字体修改过程
字体呈现品牌个性
KK少年，定义为“热爱冒险”的少年，不能太乖、太守规矩，喜欢突破自我，爱做一些滑板、爬山、探险、旅行、攀岩等心跳加速的活动。根据这个定义，我们把KK的英文大写字体做了各种表现形式：一是简洁、干练有力（图1）；二是不走寻常路，超越自我(图2)；三是展现另一个自己（图3）；四是冒险、突破自我（图4）。
不一样的少年
为了与英文匹配，我们在中文字上也进行了诸多探索，如在笔画、结构、风格的细节上都进行了深入的对比和思考。我们希望KK少年是“热爱冒险”的少年，不能太乖、太守规矩，喜欢突破自我，爱做一些具有挑战的运动。于是将青少年热爱的滑板融入字体中，使字体不会太锋利，体现一种张力，象征少年的上升、起飞、突破，赋予少年未来与希望。最后，选择了图5～图7的英文和图8的中文进行下一步比照。
一比都知道
通过精细化组合再调整，我们选择了图9，KK少年简洁、时尚，富有热度的力量；挑战、运动，具有冒险的精神。英文“K”和中文“少”的统一挑起的笔画正是“勇于突破自我”的向上生长，是叛逆时期不受规矩束缚的少年写照。极简的笔调，醒目的字眼，是信息层级梳理最好的手法，也是降低品牌传播成本最好的手段。
红方KK少年
标志整体以红方块为底，简洁大气。红日初升，其道大光。红色象征着活力、**、希望，是少年青春壮志；方为正，大也、正也、平正端方，寓意堂堂正正的KK少年，前途似海，来日方长。
中国少年从KK开始
我穿我的KK少年，中国少年从KK开始。