雁城衡阳，展翅飞翔
雁城衡阳
设计时间：2018年
设计背景
衡阳，湖南省辖地级市，是湖南省域副中心城市。衡阳市下辖5区5县，代管2县级市。衡阳位于湖南省中南部，地处南岳衡山之南，因山南水北为“阳”，故得此名；又因“北雁南飞，至此歇翅停回”栖息于市区回雁峰，而雅称“雁城”。李克强总理在考察衡阳时说，衡阳有“雁城”之称，希望衡阳当好承接东部产业转移的“领头雁”。承接产业转移，是招商引资的核心目标，也是衡阳实现城市经济快速增长的重大机遇。
为此，华与华为衡阳创作了以下三点：一是产业招商超级口号——“产业转移到衡阳”，直接下指令，刺激投资者行动，向投资者发出邀请。二是衡阳城市超级口号——“雁城衡阳，展翅飞翔”，是对雁城衡阳的美好希冀，更是整个城市蓬勃发展、向上腾飞的宏大愿景。三是城市超级符号——“小孩骑大雁”，象征着衡阳展翅飞翔，实现腾飞的愿景。
项目组设计初稿
修改要点：
1．大雁与骑雁的小孩视角形成统一俯瞰的角度。
2．大雁翅膀的左右透视大比例处理。
3．大雁的造型优化。
修改思考
修改任务下达后，设计总监刘伟给大家讲了整个设计过程，并分享了前面做的功课和资料。时间很紧，该如何修改，从哪里下手，知所先后则近道，答案就在道中。方法就是把握原则、原理，看归纳、整理整顿。
看资料找资料，观察各种角度的大雁，从大雁的飞行角度归纳，大致可分为正视、俯视、仰视、侧视四大类。
要整顿梳理出哪个角度才是最理想的视觉，最能表现出展翅飞翔的气势。我们注意到《尼尔斯骑鹅历险记》中的很多插图都是俯视的，全俯视的角度最能体现携手共跃、俯瞰天地闾的开阔感。
全俯视骑雁的小孩和大雁的形态基本重叠，如果是单色表现很难把它的前后关系描绘清晰。这个角度的大雁，在单色的平面化后会显得特别呆板，所以放弃此方向。最后，经过评估，我们选择了斜俯视角度。我们想要的理想角度是斜俯视，大雁在天地背景的映衬下，呈现出上升飞翔的张力更加强劲，有在宇宙间任意翱翔的进深感和空间感。有了这些思路，接下来的梳理才是草图作业的开始。
设计过程
平面立体化
根据草图的方向，我们做了平面的设计处理，大雁的身体和大雁的翅膀整体糊成了一团（图1）。因为是平面的应用，我们通过结构线的勾勒，让二维的大雁呈现出立体化的感觉（图2、图3）。
十字坐标，纠偏深化
大雁基本的造型有了，接下来处理翅膀的左右透视大小。雁身的前后修改和刻画，我们采用了辅助线的方法来处理大雁的形体伸张（图4），在翅膀的尾部加以弧形的辅助应用，纠正大雁翅膀的整体造型，调整近大远小的透视关系，右边的翅膀比左边的翅膀要大要长（图5）。定好十字透视坐标，深化雁头、雁身、雁尾、雁翅及翅膀展开的细节（图6、图7）。为了强化大雁左右的立体化，我们进一步尝试了雁身左下结构的勾勒和交代（图8）。经过对细节的深化，我们确定了最后的标志（图9）。
向着希望向着光
图9的草稿设计出来后，立即发给了华杉老师，他看后觉得图形很美，但缺少仙气。第二天一大早到公司，大家正在洒扫渭洁，我拉开窗帘，一缕阳光直射进来，突然脑海中灵光一现。有了，立刻拿起本子在原有的方案后面增加了一个太阳，于是一个仙气十足、向着希望迎着光并以太阳为巨幕的画面呈现了出来，整个超级符号就是一幅优美的画卷（图11）。
雁阵辅助展翅飞翔
雁城衡阳，展翅飞翔。一字大雁群，向着希望，迎着光明，飞向美好成功的未来（图12）。
字体设计
大雁的图形风格现代、简洁，我们通过对纯书法体、黑体、宋体的组合，发现匹配效果都不太理想。黑体整体太硬，和大雁的灵动感形成反差（图13）；宋体横细竖粗棱角分明，与标志组合后显得太正。又选了几款书法体进行组合匹配，不是太厚重，就是太张扬，和标志很难统一（图14）。我们想要寻找的是一款既有楷宋风范又有书法神韵的标准字。
确定这个思路之后，我们在方正字库里找到了风雅楷宋，它是一款以楷书为体，宋体为形，融入书法神韵的字体，既有浓烈的人文气息又有楷宋的风范（图15）。
立即下载组合尝试，并在原有字体的基础上做了一点笔画、视觉重心的调整，再配上衡阳二字的红色印，组合后很匹配，是我们心目中想要的最佳效果（图16）。
标准组合
标志、标准字、超级话语各自在传播中承担不同的功能，标准组合方式是最好的信息规范。我们分别规划了模式带超级话语的组合和上下组合的基本规范，在实际情况中各元素在特殊的情况下可独立使用。