烘焙找立高，款款都畅销
立高集团
设计时间：2018年
设计背景
立高是中国烘焙原辅料供应商，以自主研发中国第一支国产奶油品牌——立高牌奶油为开端，精耕烘焙市场20余年。2015年，立高与奥昆、美煌（吴道）两家公司战略组成立高食品股份有限公司，形成了集烘焙原辅料、冷冻半成品、烘焙酱料于一体的烘焙行业全产业链供应商。通俗地讲，如果你开一家烘焙店，找立高，所有原料一站式解决。战略并购后，3家公司、6大业务、20多个品牌各自为营，耗费了巨大的营销成本。也许中国有一半以上的烘焙店在用立高的产品，但很少有人知道立高。作为B2B企业，立高如何实现品牌露出，引起客户对品牌的强烈注意是立高从战略战术上都要解决的课题。
华与华从品牌全方位出发，为立高确立了“烘焙找立高，款款都畅销”的品牌谚语，从超级符号出发找到了人人有共识的蓝白条格，并根据蓝白条格延伸成品牌超级花边。
项目组设计初稿
修改要点：
字标不到位，如何让立高的字体更有特点。
修改思考
从品牌行业身份的角度寻找立高视觉基因的创意点，底色是蓝白格条纹，字标的字体风格一定要简洁，不能连笔这样才能在蓝白格底色上清晰准确地被识别出来。
字标评估规整
根据前面的思考和评估，我们选择了图1的原稿进行优化，现有单纯的圆体缺少行业的独特性及立高品牌的精神内核。
字标和条纹呼应
为了与条纹格的竖式进行完美匹配，我们把立高左边的笔画做了平切处理。设计后和条纹格的整体视觉显得和谐多了（图2）。
字标融入行业属性
有了图2的和谐统一后，体现立高的行业属性是我们第一步要解决的问题。在前期草图阶段，我们发现奶油挑起的特写形状非常美，也体现了立高的行业身份，于是我们在“立”字上做了一个点缀，整个字标鲜活了起来（图3）。
字标完善点睛
各种细节在经过调整后，我们决定将“立高”二字第一笔的点都设计成奶油状的逗号，点睛处理让字标有了强烈的食欲感，同时也寓意立高人对产品品质极致的追求（图4）。
删繁就简立高出
蓝白格是立高的超级花边，删繁就简成为背景，字标的块面在花边映衬下更凸显，色彩调成了饱和度更高的蓝色，蓝白对比鲜艳纯净，让人立马联想到立高食品的新鲜（图5）。
字体设计
系统用字的规范
确定了立高品牌字标后，集团字体的使用也是一个严谨的系统。立高旗下有众多产品，包装名称上都要提前做好系统使用的规范，在分析了终端和产品的包装后，确定了以黑体和圆体为基础标准字的使用规范。
集团字体规范
集团用字的字数相对较少，我们做了圆体的细化设计，同时尝试了和字标统一风格的标准字形设计（图7）。为了更好地体现立高集团的独特性和行业身份属性，在集的点上也融入了奶油逗号，整体更统一，更具识别力（图8）。
中英文字体规范
中文的字体风格定好后，我们选了与之匹配的英文圆体字为立高的标准英文字标，色彩上统一为高饱和度的专蓝色(PANTONE标准色)（图9）。