好名字就是最好的超级符号
鲜啤30公里
设计时间：2021年
设计背景
乐惠国际，是一家提供酿造到灌装全套设备安装，并“整厂交钥匙”服务的工程装备公司，2017年在上交所挂牌上市(SH603076)。发展30年，乐惠已经成为国内第一、世界第二的啤酒酿造设备龙头企业。百威、喜力、麒麟、华润、珠江、燕京、青岛啤酒，都是乐惠国际的长期客户。
华与华坚持企业战略、品牌谚语、超级符号、产品开发、传播推广，所有的事都是一件事，在一个系统里全盘思考。通常在研究企业战略的时候，就在想创意，用创意来解决企业问题，降低品牌的营销传播成本。华与华画出了乐惠国际啤酒业务的企业战略“三位一体”模型，确定了企业经营使命：让中国人喝上真正新鲜的好啤酒，让每一座城市都有一座新鲜啤酒厂。命名就是召唤，词语就是行动！词语是能动的，不仅说事情，而且做事情。一个好的名字胜过100个创意。
华与华为精酿谷创意了一个新名字——“鲜啤30公里”。
项目组设计初稿
修改要点：
这个项目就是要做“新鲜啤酒”，核心业务就是城市30公里范围内建厂，保证新鲜啤酒的供应；定下标准，超过30公里就不是新鲜啤酒。华杉老师交代说：“力出一孔地全面玩好30公里。”
修改思考1
突出30公里的超级路牌。原设计稿是66号公路的盾标路牌，而30公里是个非常直接的符号。大道至简，没有任何修饰就是最好的设计，寻遍全世界路牌都是大色块衬底，这种大色块衬底是全世界公里牌的共性，这个共性就是超级符号最好的表现手段，66号公路的盾标形态不具备这个超级性。
盾标的外形符号太强，不管什么图形及文字只要装进它的图形容器里，首先瞥到的是盾牌的外形，而我们要突出的超级符号是“30公里”，所以，在视觉的顺序上颠倒了，我们要找回它原本的面貌。
很多人认为盾标有啤酒行业的属性，因为在啤酒行业很多品牌都喜欢用盾标做标志，品牌标志设计也要看企业的历史，啤酒源于欧美，盾标是他们的文化图腾，也是他们的文化母体，所以他们常用盾标。我们是30公里这一超级符号，大家每天上高速公路都能看到，所以应该选择中国的高速路牌形式，既直接又符合常理。
修改思考2
啤酒杯和0的结合要浑然天成，最好的方法是找到它们之间的共性。利用图形巧妙拼接的构成，挖掘0的长圆形和啤酒杯的共性，0的内外圆要看起来基本一致，在视觉识别上才能清晰准确传达出30。在信息设计的先后顺序上，我们要先看到30．再看啤酒杯的巧妙点缀。从一个简单的图标，就能看尽天下所有的啤酒杯。通过实际观察，描绘出啤酒花的形状，其灵魂跃然纸上，标志的答案基本已经显现出来了。
修改思考3
在数字“30”的字体选择上，以无衬线体展示出整体风格的简洁大气和强烈的视觉冲击力。啤酒杯线条流畅，上弧呈椭圆，“0”内框的造型也随之为椭圆形，正负巧用，独具匠心。
设计过程
根据之前的草图，我们有更深的思考，把数字“30”和啤酒进行结合，尝试了多种风格的无衬线体。经过多次进行图形绘制和比对，最后选择了德国标准协会的DIN字体。简约的风格和啤酒杯的正负达到高度融合，识别度十分清晰和明显。
色彩选择
用色如用兵，色彩是产品最直接的表达方式，色彩总是给人无限的联想。一说到啤酒大家会一下想到黄色，昧蕾上清爽的苦昧，金黄色的麦浪和开怀畅饮的爽劲。有了这些基本认识后，我们排除了使用蓝色和绿色的方案。
细化定稿
没有最好，只有更好，为了达到更好的视觉效果，鲜啤30公里的中文字体我们匹配了无衬线的中黑设计，在色彩背景牌上做了黑边外框和粗白边，衬上大块的黄色，在视觉上达到了最优处理，超级符号整体鲜明透亮、简洁清爽，啤酒麦芽的清香迎面而来。设计完成后立即发给了华杉老师，他说：“杯子融合得很漂亮，整体效果不错。”接下来最关键的地方就看如何将应用做到更加精彩。
超级辅助图形
为了实现华杉老师说的“更精彩”，我们尝试做了一个品牌加法。“30公里”是个空间距离词，是品牌的超级符号标识牌，有空间就必须有时间，我们想进一步强化“30公里”在时间上的近距离，把这个心理时间拉得更近。在经过一番思考后我们加入了超级辅助图形概念，把高速公路上的速度标识线延展成超级辅助图形，用在包装、售卖机、展会推广等物料上，这个快速的时间标识线会给我们带来那种近在咫尺的时空感，从而强化鲜啤30公里的时间和空间标准。