主次分明，王炸组合
由柑柠檬茶
设计时间：2019年
设计背景
东鹏饮料（集团）股份有限公司是深圳老字号饮料生产企业，2003年完成全民所有制企业改制。为满足2.5亿“95后”消费群体的需求，推出由柑柠檬茶产品，从“颜值”和“营销”上拨动消费者的芳心。“由柑柠檬茶，柠檬茶王炸”的口号代表了水果和茶的碰撞，其包装更是以扑克牌中的大小王形象为主视觉，通过增强二次元气息，更加迎合当前饮品的主流消费群体的审美诉求。
项目组设计初稿
修改要点：
1.主标题不鲜明，层次不清晰。
2.需要做到主次有序，先导到整体，再分解每个动作。
品牌字体设计
产品名第一
创意风格确定，第一任务是要厘清标签的视觉顺序。产品名最重要，它是主标题，是整个包装的第一层视觉，是整个构图的视觉中心点。有了这个标准，接下来就是产品主标在画面中间的大小比例和空间位置的设计（图1、图2）。
信息层级规整
包装信息分为产品名（有主标和副标的再分层级）、包装创意图形、包装的整体底色三个层级，依次刻化每个层级的细节，如主标产品名和卖点的大小组合，以及外框的形状块面设计（图3）。由于第二层级痞帅图形是线面的二次元插图，主标一定要有大块面的色彩才能把它压在视觉的第二层。如若不是，它就会和原设计稿一样混成一团，没有主次之分。
主标细化设计
整体瓶标填色（图4）后，三个层级的初稿完成，首先要细化设计的就是主标的外框形式，是贴在上面的效果(图5)，还是立体环绕包裹的效果（图6）。通过评估，我们最终选择了和标签整体包裹得更紧凑，色彩块面处理对比更强的图6。
字体设计
首选粗犷黑体
在字体选择上，我们首先尝试了比较粗的方正字库黑体字。在和主标标签匹配后由于此款字体的字重太粗，放在一米开外测试发现识别不清，主要是笔画太粗反而影响了阅读识别，且字形整体生硬厚重，不太适合清爽的柠檬茶的调性（图7）。
基调准确再修改
经过分析思考，我们选择了以字线中等的黑体为基调，它骨骼清晰，更易识别。方向找准后，在此基础上进行加工修正。柠檬茶产品的特性为清爽、年轻、时尚，新修正的字体和产品整体气质很吻合（图9）。
色彩调和
通过层级的关系梳理，我们的动作拆解为三步：步骤一，主标初步图形规整；步骤二，产品主题画面痞帅；步骤三，背景色彩规划设计。我们的产品是由柑柠檬茶，以柠檬黄为背景色符合常理和常识，柠檬黄相对中性，和红色在一起冷暖、明度、纯度对比鲜明，单看标签部分很和谐，也有整体感；如果整体瓶身是黄色，那整体的标签对比就不那么明显。我们尝试了色彩里的绝对中性色白色和黄底的对比后，效果立马出来了，整体包装对比鲜明、和谐统一（图2、图4）。