SKG

用“天鹅”来实现字标的私有化

SKG

设计时间：2020年

设计背景

区别于传统的物理按摩仪，SKG时尚可穿戴颈椎按摩仪，采用了国际领先技术，外形小巧酷似耳机，实现随时随地缓解颈椎不适，成为一个新的按摩品类。在充满着手机、耳机、音响等终端的环境中，如何让一个长得像耳机的颈椎按摩仪脱颖而出，被消费者看到、拿起、购买，成为SKG需要解决的战略重心。

华与华确立了超级符号维持原有品牌资产SKG字母标的形式，用“天鹅”的超级符号来实现字标的私有化和IP化。

项目组设计初稿

修改要点：

1．维持SKG的字母标志第一识别，强化品牌资产。

2．在字母“S”上巧妙地融入天鹅的造型，实现品牌符号私有化的改造。

修改思考

万物并作，吾以观复。从前面的草图思考可以看出，有些东西本身就有着天然的同形共体的巧合，只要我们细心观察，静观其形，探究其神就能把二者相得益彰的神韵描绘出来。

logo设计

天鹅脖子弯曲舒展的形态和S字母的造型有着天然的巧合，我们整个修改设计是一个从加法到减法的过程。首先进行了天鹅整体形态和S字母融合的尝试，以S字母的负形巧妙勾勒出天鹅的整体造型（图1）。

再尝试简化天鹅的翅膀，使其更简洁，S的造型更突出（图2）。

再进行各个细节的调整，抽象概括和提炼，使整体外观更美观（图3）。

在评估图3的修改之后，我们运用减法，结合原有字母的风格做了细微的变形，设计出最简单的字母形态（图4）。

字母K、G的右开口都是舒张的，所以在修改设计时字母S上下开口的笔势力量要体现出一致，这样整体的字标会更协调。观察了众多的天鹅造型后，发现鹅头角度方向起着决定作用，高一点是曲项向天歌，低一点是凝神对视。各角度呈现的神态各有张力，在进行了各种天鹅形的字母S尝试和与字母K、G的整体性比对后，最终确定了图5的形态。

在调好字母S上半部的天鹅形曲线并体现出舒张姿态后，字母S的左上和右下是一个平衡的难点，如果只考虑和字母K、G的统一写法，整体图形就会软弱无力。经过数次调整后，还原事物的本质，鹅的颈部与字母S的下部做了概括性的形体艺术提炼，包括字母S的最后一笔轻轻上翘，一是体现了鹅尾的上扬，二是和字母K、G的起笔和收笔首尾呼应。最终，一个曲张有力、开合有度的图形才得以自然地呈现出来（图6）。