买真酒，到国洋
国洋烟酒行
设计时间：2002年
设计背景
深圳市国洋酒业是一家以国酒、洋酒、葡萄酒为核心优势的精致酒品运营商，致力于引进和销售世界各优质产区的葡萄酒、品牌洋酒、高端白酒、名茶补品等畅销产品，并以此打造国内最具专业特色的顶级代理加盟机构。销售网络遍布全国各地，并在多地进驻国洋旗舰店。
国洋酒业成立至今，始终以“至诚、至善、至臻、至美”为理念，凭借丰富的市场经验和推广理念，不断丰富新产品、开拓新资源，并且与华润OLE、岁宝Smart、Jusco等多家高端连锁商场合作，不断提升综合竞争力。企业在不断上升的过程中遇到了品牌定位与消费市场本质诉求不匹配、购买理由不充分不清晰、店面终端品牌核心理念传达力不足等问题。我们将如何使国洋满足消费者诉求，在酒品行业市场脱颖而出？经过多方调研与品牌诊断，国洋酒业亟须解决的主要问题有以下三点：一是品牌战略定位与消费市场本质诉求匹配的问题；二是购买理由不充分不清晰；三是品牌形象店面终端品牌核心理念传达力不足。
任务要点：
1.挖掘国洋DNA，量身打造“国洋真酒”战略。
2.建立超级符号，成为酒类代表品牌。
3.店面媒体化，宣传品牌价值促进购买。
品牌超级话语
买真酒，到国洋
一、市场痛点就是国洋的品牌超级话语
·挖掘品牌DNA，解决市场痛点
市场上最严重的作假商品不是山寨手机，也不是山寨鞋、包、皮具，而是假酒。消费者买酒问的最多的问题就是“是不是假酒？”“你这酒是真的吗？”假酒问题已经成为严峻的社会问题，全国政协委员更称“假酒比贩毒还暴利”。国洋经过多年发展，已与多家知名酒企建立紧密合作关系，所售产品均来自酒厂或总代理原瓶原装直供，所有产品均由专业鉴酒师检验出库，每一瓶酒从产地到杯中全程可追溯。国洋从源头到终端都不遗余力地保障一个“真”字。“真”是国洋与生俱来的DNA，我们并没有为国洋发明创造新的东西，只是通过品牌基因梳理找出最有价值的DNA，将它打磨抛光，帮助它找到自己、成为自己、坚持自己。
·喊出品牌价值，让消费者帮我们传播
在消费升级的今天，假酒是普遍存在的现象，酒业最基本的“真”反而缺失了。企业存在的理由是为了解决社会问题，在这个信任缺失的市场中，谁能做到“真”、代表“真”，谁就是行业标杆、酒业代言人。国洋从成立至今，坚持只卖真酒，始终将“真”作为品牌核心。“买真酒，到国洋”，就是我们的超级话语，也是品牌的战略和定位，定位和传播话二合一，越简单越真诚就越容易被记住。好的广告语一定包含品牌名。让“真”与“国洋”直接产生因果联系，传达一种信任感与非我不可感。传播的基本原理是刺激一反射，一般为陈述句和行动句。一个“买”字直接下达了购买指令，让人听了直接行动，无须思考。
二、量身打造“国洋真酒”战略
通过市场分析，我们确立了“正心为本，品质为真”的国洋“真酒”战略，从合作品牌的严格甄选到每瓶酒的溯源等扎实的系列动作，开启了“买真酒，到国洋”的一城百店行动。
创意思考
寻找国洋的超级符号
项目刚开始，项目组延续之前的标志创意方向，用拼音首写字母画了一些标志草图，但始终都不符合“买真酒，到国洋”的品牌价值。
印玺，体现国洋的真
真酒就是承诺，我们想到了“印玺，所以示其信也”“暂分一印管江山，稍为诸公分皂白”。用“印章+国+星形”，体现出中国星级品质的特性。
“国”字印玺，为超级符号
取国之印，大方无隅，国的正方形，体现国洋“正其心，诚其意，守正道”。国洋以诚正业。
“氵”是超级符号
不管国酒、洋酒、葡萄酒，都是水，取“洋”的“氵”点睛，水是人们最熟悉的符号。
整体图形的不同尝试
“国”为外形，“洋”之水为内容，国酒酒行融汇中西。通过不同水的表现形式对比，结合酒业行业属性，提炼文化信息。我们最终确定了在“氵”的最下一点融入“√”的概念，寓意选择国洋，才是正品、真品的保证。
国洋正品质，东西成辉映
买真酒，到国洋，“真”就是国洋品牌的“正心、正念”。标志以方正的“国”字为形，稳重端庄；取东西方酒水的白酒、洋酒、红酒的行业专属超级符号“氵”来体现国洋品牌的行业特征，标志整体图形方正，正而有品，品立行天下。
国洋子品牌符号延展
为了降低品牌的传播成本，不分散品牌资产，我们创意了国洋的系列子品牌，都是同一个符号图形，只是在“氵”的最后一笔上做价值的点睛处理。如“国洋荟”我们把来的客意为君子之会，将君子竹的叶脉融入其中，体现了典雅、虚心、贞节的品德。
国洋标准字设计
方正简洁的黑变体
我们的超级话语是“买真酒，到国洋”，标准字体要稳重，给人一种可信赖感。标志是方正的，在字体匹配上我们先设计了以黑体为方向形的方头黑，方方正正，四平八稳，体现品牌的正心正行。
端庄经典的宋体
酒是中国文化的一种载体，历史悠久，内涵丰富，博大精深。我们也尝试了文化感很强的宋体，字形方正，横细竖粗，撇如刀，点如瓜子，捺如扫，严肃大方，平实工整，具有很强的仪式感，在很多正式场合使用。
书写的老字号
从国洋的战略出发，我们所做的品牌不是一朝一夕之事。从“买真酒，到国洋”这句超级话语的确立起，国洋就已经立好要做成老字号的品牌理想。不管是工整经典的宋体还是稳重大方的黑体都不能匹配国洋的文化气质。我们看到很多老招牌都是让人放心的品牌，字体基本是榜书楷体，俗称老字号体。老字号都是通过一代又一代人的积累做出来的，它是诚信、可靠、正品的象征。我试着通过一笔一画的书写，来体现这种老字号的文化底蕴。通过多次打磨修正，一款可靠、大气、稳重又有人文气韵的老字号体出来了。
标志标准组合
国洋把品质管控放在了最核心的位置。为了突出这种严苛极致的“真酒”，我们的英文设计了非常极致的字体，以体现我们品控的卓越追求。以标志大块面、中文字稳重大气形成强烈地对比，无论是在门头的使用还是在其他任意场合，强烈的视觉反差总是给人带来一种不一样的惊喜感。
针对国洋品牌的不同终端属性，我们规范了酒行、烟行、商业等不同组合形式。