一 “尽善尽美”品牌建设质量标准

人们常说要“做品牌”，怎么样才算是一个品牌呢？一般来说，成功了，知名了，人们就说它是一个品牌，它的产品就是“名牌产品”。但是，这些“名牌”企业对自己的品牌建设，仍然满怀疑惑，心神不定。这是因为人们没有一个品牌建设的质量标准。到底怎样做，才是一个完善的品牌建设呢？

华与华提出了“尽善尽美”品牌建设质量标准。如果只是成功、知名，那只是“尽美”，还未能“尽善”；要尽善，就要体系完备，能量充足，止于至善，福祚绵长。

这个尽善尽美的品牌建设质量标准，就是华与华品牌三角两翼模型。

体系完备，就是品牌三角形体系完备，产品结构完备、话语体系完备、符号系统完备。

能量充足，是扎根文化母体，打造超级符号，母体能量源源不绝，超级符号能量充足。母体能源，符号能量，强劲有力，永不枯竭。

止于至善，就是一以贯之，别折腾。

福祚绵长，是企业战略扎根于社会价值，品牌文化成为民间风俗，社会与品牌母子连心，水乳交融。经营的事业融入人类的宏大叙事，与人类社会同寿。

体系完备

我自以为华与华的品牌算是体系基本完备的：我们的产品结构——咨询、出版、课程、百万大奖赛；话语体系——事业理论、产品科学、品牌话语、企业文化，华与华方法体系完备；符号系统——兄弟当如华与华，一以贯之。

▲ 华与华方法体系

莆田餐厅算是体系基本完备：以“三分靠厨师，七分靠食材”为事业理论和产品科学以及莆田食材节为话语体系，形成应季食材的主题产品体系，还有“N种吃法，一次点俩”的话语体系引导顾客消费，和莆田蓝水波纹的符号系统贯彻始终。

▲ 莆田餐厅的完备体系

小葵花儿童药算是体系基本完备：以“儿童要吃儿童药”的事业理论，从非处方药、处方药、儿童保健品到儿童个人护理用品的产品结构，“小葵花妈妈课堂”的话语体系，小葵花的超级符号系统，成为中国儿童药第一品牌。

▲ 小葵花的完备体系

足力健老人鞋算是体系基本完备：以“老人要穿老人鞋”的事业理论和产品科学，“专业老人鞋，认准足力健”的话语体系，形成从爸爸鞋、妈妈鞋、老人保暖鞋、老人羊毛鞋、老人健步鞋、老人旅游鞋、老人防滑拖鞋等完整产品结构。

▲ 足力健老人鞋的完备体系

能量充足

蜜雪冰城的雪王能量充足：充足的能量来源于文化母体，母体就是能源；没有母体，就没有能源。自以为设计得再巧妙，再雅致，都只能自己玩，毕竟孤胆英雄无法翻起大风浪。雪王扎根全球文化母体，就能舞动全世界。创意无限，是靠文化母体，才能得到永不枯竭的源泉之水。

▲ 蜜雪冰城能量充足的雪王

小葵花儿童药的小葵花，也是能量充足，原因还是在于文化母体。

▲ 能量充足的小葵花

盼盼食品的PP熊猫能量相当充足：将中国的国宝熊猫，结合PanPan品牌名，两个黑眼圈不是O，而是P，创造了独一无二的超级符号。

▲ 能量充足的盼盼熊猫

止于至善

这条最难，因为大部分企业的心都不定，总是在“忧、惑、惧”中乱动作、瞎折腾。解决这个问题，正是华与华的使命——让企业少走弯路。

福祚绵长

我很慎重地选择了“福祚绵长”这个词。我们对一个事业、一个企业、一个品牌的期待是什么呢？有的人会关注赛道的宽度，赛道够宽，规模才大。但是华与华方法是保守的，我们假定干一行爱一行，在哪行就做哪行，不东张西望，而是接受天命安排。我们的方法，基于选定赛道之后，而不是之前。而且我们通常不鼓励企业换赛道。

那么，第二个期待，就是在所在领域成为第一，遥遥领先的第一，最好是比第二到第十加起来还厉害。华与华也有这个想法，但是，这只是一个设想，一个预期，而不是目标。我们的目标，是不败兵法，要永不出局，能基业长青。长青到能永续传承，就是福祚绵长。孟子说：“君子之泽，五世而斩。”只能传五代，其实是很遗憾的。我们看看自己能传几代呢？能一直活下去，总有辉煌的时候，也有艰难的时期，但是，如果一直屹立不倒，这才是最重要的。

任正非有一句话：“什么叫成功？像日本企业那样，经历了九死一生还活着，那才叫成功。我们只能算是成长！”我觉得，我们可能连成长都不算，只能算增长。靠什么增长呢？靠改革开放，中国经济增长，就跟着增长了。一旦经济增长没那么快，靠运气赚来的钱，就凭本事亏掉了。

要福祚绵长，还是看母体，企业有没有融入社会的事业，品牌有没有融入生活的文化。日本最长寿的千年企业——金刚组，它创立于公元578年，那时候中国还在南北朝。彼年圣德太子为了修建四天王寺，从百济（今朝鲜）邀请了专业木匠——金刚重光，由此创立了最初的金刚组，一直传承到现在。他是专业建寺庙的，这就是融入人类的宏大叙事了。

看我们今天的品牌能否福祚绵长，我认为每一个品牌都有机会。对于我来说，我觉得很容易，为什么呢？我的信心来源于三个方面：

第一，对于任何一个事业，真正懂得怎么干的人是凤毛麟角，大多数都是稀里糊涂，乌龙对乌龙，跟着混，这是他们的生存基础，但主要是客户也不懂。

第二，对于任何一项工作，真正认真负责地去干的人是凤毛麟角，大多数都或多或少、有意无意地偷工减料，能省则省，能混则混。

第三，对于任何一个领域，真正能心无旁骛、坚持不懈的人是凤毛麟角，大多数都是猴子掰苞米，这山望着那山高，干啥啥不行，半途而废第一名。

不信？我们就看看最普遍的生活经验：你能不能找到一家让你满意的装修公司？你认为自己又比那家装修公司强多少呢？

品牌建设的质量标准，也是做人的质量标准，都是最简单的人生道理。