傣妹

傣妹爱我，我爱傣妹

傣妹

设计时间：2018年

设计背景

有着22年历史的傣妹火锅，以优质优价享誉大江南北，同时也是很多入学生时代的回忆。但随着时代的发展和大众消费市场的升级，傣妹火锅正在经历着巨大的考验：20多年的品牌发展，并没有跟上消费时代的变化，曾经忠实的客户群体也在逐渐流失。在高层访谈时，傣妹CEO（首席执行官）曾说：“我找到你们就是希望，将我们这个‘村姑’变成一个时尚的‘白领’。”2018年，傣妹火锅找到华与华并开始合作，这个经典火锅品牌焕然一新，客单价、平效大幅提升，实现品牌经营上的巨大突破，一举推动傣妹火锅品牌的全新发展。

在接到这个任务后，项目负责人宋雅辉告诉我超级话语“傣妹爱我，我爱傣妹”这个创意点，并希望在超级符号上能一以贯之爱的概念，所以原稿孔雀开屏的翅膀上有了爱心的创意。

项目组设计初稿

修改要点：

1．确定孔雀这一符号元素。

2．把孔雀开屏和爱的概念完美展现出来。

修改评估：

标志设计的传达识别是惊鸿一瞥的记忆感受，孔雀开屏给人的视觉记忆是一个扇形的符号，其余的细节基本上是记不住的。其实也不需要记住，整个图形是一个重复构成元素的组合，在设计时如果能抓住开屏的“神”就成功了。

项目组尝试方案

修改思考

化繁为简

在认真分析原设计稿后，我们确立了“化繁为简”的修改准则，抓住开屏的神，才有开屏的形，画神不画形。就像画龙一样，画它忽隐忽现的神态，不用画全它的形体。如果把形全画出来，龙和蛇就没什么两样，也就失去了神龙见首不见尾的神秘色彩。这样也就有了我们设计的方法——图形艺术高度提炼；原则原理——准确找神，把握大形。

把握大形

从极简抽象的手法开始，开屏给人的整体视觉就是一个圆弧扇形，以圆为中心的扩散作为表现手法，这就有了一个基本的神形。

变化尝试

在这一基础上我们做了波浪形的变化尝试，由抽象的单个弧形到具象化的走向进行设计试验，多弧度的波浪图形和孔雀开屏的神态更加接近。

融入爱心

结合“傣妹爱我，我爱傣妹”这一爱的超级创意点，把两个爱心合二为一，形成孔雀的底色，以两颗爱心为中心点，形成散点式的重复和发散构成，一个灵动的孔雀开屏符号跃然眼前，开屏的动感扑面而来。就是它，我一下就兴奋了，激动地打电话告诉华杉老师方案出来了，华杉老师看了说：“不错，牛，这就是我想要的。”此时还听到一个话外音：“什么事啊？这么激动！”华杉老师说：“是傣妹的方案出来了。”“我看看，嗯，的确不错。”仔细一听，原来是华楠的声音。

初步方案

减法训练

激动之余，在这个基础上我做了进一步的减法，由多个元素层级到一个元素层级的变化尝试。得来全不费功夫，这样一简化，一个动态门头就设计出来了，一层一层的光源中心开屏亮起来，循环往复，过往行人的眼球很容易被它吸引住，最后选择了图2。

色彩调整

符号图形确定后，在色彩上我们做了红金等尝试，最终我们从实际使用出发，确定了单色红的方案（图8）。